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直通车选词以及优化技巧 特朗普挑起贸易战 美国各界人士担忧:是在坑美国

    来源:zuigaofanli666.cn梧州日报
2019-12-3

同学们应该都知道开车就核心的是什么开车的核心就是关键词只有选词选好了才能更有效的开好车。好了那今天老师就先说点基础性的问题直通车如何选词养词以及优化这个问题恐怕已经谈烂了但是还是需要拿出来奠定下基础巩固下。

一.先从选词说起选词的方法有如下几种(已经有不少类似的文章重点在后面):

1. 系统推荐关键词

最简单丶最方便也是目前使用率最高的选词方法。可根据系统推荐结果的相关度丶搜索量与市场平均出价三个指标挑选合适的关键词。

注意事项:很多新加入直通车的掌柜直接将系统推荐的200个关键词全部添加其实 系统推荐关键词并非全部适合推广而应该做挑选或者组合使用。

选择系统推荐关键词可以通过宝贝的需求根据推荐的 【流量包】丶【转化包】丶【移动包】。进行优先选择关键词。对于新款测试来说可以优先选择【转化包】测试推广阶段重点要测试宝贝点击率。可以优先选取点击率较高的关键词选择点击率高词的时候同时也要注意展现。

关键词展现本身就少但凡点一次点击率就会比较高所以要综合选择关键词。

做移动端选词的时候优先选取带手机标示的关键词只要关键词带上手机标示才能具备在手机端展示的资格。新建计划手机端展示关键词比较少可以优先移动包精准丶点击较好的优质关键词提升关键词质量分之后就会有很多关键词被打上手机端标签。具备展示资格了。

2. 流量解析工具关键词下载词表

3. 搜索下拉框关键词

淘宝搜索框中下拉取词这部分关键词一般都是比较热门的关键词流量相对较高但是词量较小。

词量较小所以右侧的相关词推荐也要重点注意。

4. 搜索结果提示:

搜索结果提示的品牌属性词还有“你是不是想找”的提示关键词。

5. 组合关键词:

通过宝贝的标题与详情提取属性词与产品词再通过excel批量组合关键词。

注意事项:很多新手掌柜认为excel组合较难学习而放弃了这种方法。但是实际上通过自我组合的关键词能够保障直通车初期的流量精准度。

6. 生意参谋:

通过生意参谋专题工具里的选词助手进行选词。

选择店铺引流搜索词与行业相关搜索词进行直通车挖词可以通过店铺引流成交关键词来完善宝贝在直通车里的精准关键词。

二.养词:

养词整体可以分为三期前期丶中期与后期。

前期:前期养词养的是基础也就是质量分具体影响质量分的因素:

刚开始推广时会根据关键词与宝贝的类目属性丶文本相关性参考账户历史推广反馈给一个初始分值后续会根据实际买家反馈等信息更新分值。

质量分的得分由关键词丶类目丶属性丶宝贝信息的相关性丶买家点击反馈丶关键词转化情况的历史记录及其他相关因素确定的。

首先直通车后台账户会有关键词的质量得分展示:

这时最优先需要优化的是:检查关键词跟宝贝的相关性丶与类目属性的匹配度。

假如类目丶属性相关性差 那就开始检查:

1. 关键词是否与宝贝相符

2. 宝贝的类目丶属性是否放置正确

及时做调整。

假如不存在这两方面的问题额关键词是重要的主打关键词可以再宝贝创意中增加这个关键词。

选词数量刚开始创建推广关键词不需要选择过多可以选择宝贝匹配度高精准的30-50个词左右进行测试推广这时候重点要做的是点击率。前期点击率能快速的起质量分一般来说PC端点击率要在0.5%以上无线端点击率2%以上质量分可以稳定的提升更高就更快几天内转化率同步跟上质量分几乎都能到10分丶9分左右了。

中期: 前期基础打好重点开始优化添加关键词前期添加的都是精准度非常高的关键词这时候就要相对的增加一些稍微热门一些的关键词增加宝贝展现的机会。这个期间比较重要需要重点盯及时删减出劣质关键词如:高展现无点击率的关键词;排行靠前无展现的关键词;花费高无成交的关键词都需要重点照顾。同时也要完善优化优质关键词的位置:ROI高转化率好的成交量大的。重点根据数据情况注意调整。(思路要清晰数据分析明确到位)

后期: 开始烧热词不断的优化关键词可以以14天丶30天的数据对关键词进行删减优化。

针对有点击的关键词的优化:

1. 第一种词:

分析:展现好点击率高这种词一般都属于账户中的比较优质的关键词了。

优化思路:

假如这部分的关键词出价都比较高可以参考推广宝贝的转化情况以及ROI假如转化率比较好可以维持现状或者根据ROI加大推广力度。提升投放比例具体是要提升无线还是pc端可以根据

来看这个关键词在哪个设备或者流量来源效果最好对精准加大投放。

假如转化率不好可以将关键词匹配到其他转化率高的宝贝上假如没有别的合适宝贝可以先降价降低一些PPC 。

假如这部分关键词出价不高可以根据实际利润适当的提升一些价格根据平均出价偏高一点的价格获得更多的点击注意效果。

2. 第二种词:

分析:这种词点击率较低有足够多的展现量却没有足够的点击需要争取更多的点击。

优化思路:

先进行确认关键词跟宝贝是否相关。(属性丶类目)

假如相关度比较好可以通过优化宝贝创意图片提高点击率。

假如相关性较差需要这个关键词引流的可以先暂时保留注意一段时间。

假如不相关就要更换关键词。

3. 第三种词:

分析:展现量低出价高。那争取更加的展现量可以根据质量分进行优化。

优化思路:

假如质量分高相关性也还可以的可以持续注意。

假如质量分低查看相关匹配度也匹配的可以优化推广创意;不匹配的效果不好可以直接替换新词。

4. 第四种词:

分析:展现量低出价低根据关键词点击率排行位置进行优化。

优化思路:

注意点击率假如点击率比较高的看排行假如排行比较好了可以保持排行比较靠后可以适当提升一些出价增加展现量。

假如点击率比较低的看下关键词与宝贝的相关性相关性比较好的排行靠后的可以考虑提升出价假如相关性不好的则可以替换关键词。

小编推荐:淘宝直通车养词之卡时间段投放法

本文直通车选词以及优化技巧为卖家资讯编辑编创,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/274830)

  当地时间3月22日至23日美国道琼斯、标准普尔500、纳斯达克综合三大指数连续两个买卖日大幅下跌。美国舆论分析认为股市震荡反映了市场对美中贸易战的深切担忧。

  22日美国总统特朗普签署总统备忘录依据美国贸易代表办公室发布的301检查报告将对从中国进口的商品大规模征收关税并限制中国企业对美投资并购。

  美国各界纷纷表示特朗普政府挑起贸易战不是保护美国而是在坑美国。

  对华产品设限将损害美国经济竞争力

  自从美国计划对从中国进口的商品大规模征收关税消息传出以来美国学界、企业界及各社会组织连日来明确发出警告称有关举动不但无助于解决美中经贸问题反而将直接损害美国自身利益。

  本月21、22日美国国会密集就特朗普政府贸易政策举办听证会要求商务部长罗斯、贸易代表莱特希泽出席听证。据美国媒体分析国会有关日程安排是临时追加的反映了国会议员对特朗普政府贸易政策的担忧。

  22日上午莱特希泽参加国会参议院金融委员会听证。会上多名议员就特朗普政府对华关税政策提出质疑。俄亥俄州共与党参议员罗布·波特曼指出“(关税措施)可能会导致美国出口进一步减少而不是我们希望看到的增加。”艾奥瓦州共与党参议员查克·格拉斯利表示像艾奥瓦州这样的农业州将从贸易战中受损严重。马里兰州民主党参议员本·卡丁则质疑称美国大企业或许还有渠道将自我的关切反映给政策制定者但美国的小企业没有这样的渠道它们中很多有赖国际化的供应链“贸易战可能给它们的生存带来巨大风险”。

  美国企业界对自我“躺枪”忧心忡忡。不久前美国商会、全美零售商协会、美国信息技术产业理事会等代表美国大企业的45家贸易协会联名向政府写信敦促不要对中国产品设限警告如强行加征关税将损害美国消费者与经济竞争力。美国商会会长托马斯—多诺霍日前警告称特朗普政府此举可能导致贸易战此类关税将等同于“向美国消费者附加破坏性的税收”。

  日前在芝加哥布斯商学院举办的“全球市场倡议”IGM论坛上43名顶尖经济学家警告加征关税无助于改善美国人民生计将损害大部分美国人的利益。

  美国布鲁金斯学会高级研究员、康奈尔大学教授艾斯瓦尔·普瑞萨德对本报记者表示特朗普政府对中国发起有针对性的贸易措施这让美国在贸易谈判中失去了优势将招致反制措施。这将给双边贸易与投资带来一系列针锋相对的限制从而给美中两国经济造成伤害。“假如爆发公开的贸易战美国经济尤其是以各种形式在中国经营的美国跨国公司将受到严重的连带伤害。”

  美国专栏作家珍妮弗·鲁宾在〖华盛顿邮报〗撰文称特朗普政府的关税惩罚措施将拉高美国企业的生产成本降低美国的生产力挤压家庭收入减少美国农民与其他依赖出口的从业者的收益加剧与中国与其他国家的紧张关系并严重破坏以法则为基础的全球贸易体系。“我们要明白与中国进行贸易战美国哪些群体最受伤?那就是低收入消费者、产业工人与农民而这些人恰恰是特朗普的主要捧场者。”

  美国〖华尔街日报〗23日的社论指出美国农产品在中国有很大的市场份额。美国每年向中国出售124亿美元的大豆一旦爆发贸易战有可能被巴西取代10亿美元的猪肉出口加拿大或欧洲可以取代。特朗普宣布这一确定后波音公司的股价22日下跌了5%这体现了投资者对贸易战的担忧因为中国还可以购买空客飞机。

  保护主义做法将进一步孤立美国

  特朗普宣称相关关税政策的一个直接目的是为了解决美国的贸易逆差问题。然而在经济学家看来这样的逻辑明显违背经济学常识。

  哈佛大学肯尼迪政府学院国际贸易与投资学教授罗伯特·劳伦斯认为贸易逆差的多少不是衡量一个国家贸易政策好坏的标准贸易赤字也并非一定是坏事不必然带来就业岗位的减少与经济增速的下降。长期以来美国通过进出口促进了人民生活水平的提高。通过政策手段减少贸易赤字的行为已被证明会带来反作用不仅伤害双边贸易关系还会殃及那些最需要帮助群体的利益。事实上包括美国在内绝大部分发达国家就业岗位的减少主要原因是劳动生产力的提高与商品需求的不匹配造成的。自由贸易的好处在于能够最富效率地对资源进行配置。特朗普政府应该把更多的注意力放在清除贸易壁垒上而不是运用各种手段降低贸易逆差。

  〖华尔街日报〗的社论说美中贸易逆差有很多原因。拿苹果手机来说中国贡献的主要是劳动力包括设计在内绝大多数价值收益都被美国加利福尼亚州拿走了但是最终产品进口自中国因此在双边贸易上就显示为美国的逆差。

  美国伍德罗·威尔逊中心基辛格美中关系研究所高级研究员芮效俭此前接受记者采访时表示特朗普政府习惯于将经济关系视为压制其他国家的一种手段这不应成为全球经贸关系的主流美国目前过于强调经济的压制作用而不够重视全球经贸关系的互利作用。

  〖纽约时报〗22日报道分析称特朗普政府放弃几十年来朝着开放市场与世界经济一体化前进的方向转而采取一种更加明确的保护主义做法在美国堡垒的周围设置障碍这些措施将会进一步孤立美国。

  (本报华盛顿3月24日电)

  本报驻美国记者 章念生 胡泽曦 吴乐珺 张梦旭

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